2024年1-11月广告花费品牌榜单

　　2024年1-11月广告花费品牌榜单根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-11月广告市场同比上涨1.7%。11月份的广告市场刊例花费同比与环比分别下跌1.0%和6.1%。

　　根据CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库，从电视广告的热门投放行业看，快消、休闲娱乐以及个人用品这几类兼顾悦己和休闲消费的行业投放较为积极。

　　2024年1-11月电视头部行业中，商业及服务性行业、个人用品、邮电通讯行业广告增投均超过5%；娱乐及休闲行业在电视渠道的刊例花费同比上涨达11.9%；食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品四类快速消费品行业投放量大，但花费同比分别减少4.8%、26.6%、7.1%和12.6%。

　　个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长7.6%，眼镜/隐形眼镜、钟表、男用剃须刀等品类加大在电视渠道的宣传力度，广告增投分别达62.7%、50.8%和154.9%博鱼体育。行业中表现较突出的品牌有超视立、吉列、欧瑞金、金柏潞、金世缘等。

　　2024年1-11月电视广告花费前二十品牌共覆盖药品、饮料、食品等九个行业，其中药品品牌占据四成席位。榜单中七成品牌有不同程度的同比增长。

　　户外市场独特的场景优势，持续有效满足广告主在曝光度、联动效应及转化率等方面的实际需求，根据CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库的数据显示，2024年1-11月火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报、影院视频广告投放同比分别增长1.0%、21.4%、15.1%和7.4%；街道设施、地铁和机场广告渠道投放量均呈现个位数的同比减少。

　　2024年1-11月化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品、衣着等多个行业均在户外广告渠道加大宣传力度，刊例花费同比均增长双位数。此外，饮料、食品和交通行业的户外广告同比分别缩减2.3%、3.9%和18.3%。

　　饮料行业在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯LCD和影院视频的广告投放有所减少，蒸馏水/矿泉水、碳酸饮料、低温白奶、果蔬汁、常温白奶等部分品类减少投放较为明显。饮料行业在机场和电梯海报渠道的广告花费同比分别增长58.0%和8.7%，源于婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温白奶等品类增投明显所带动。

　　根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据分析，2024年1-11月广播广告头部行业中，食品、商业及服务性行业、活动类投放刊例花费同比分别上涨1.2%、11.3%和33.6%；家居用品、药品、酒精类饮品、金融业、饮料行业在广播渠道的投放有所下滑。

　　商业及服务性行业的广播广告增投明显，教育/培训品类刊例花费同比增长翻三倍，是带动行业整体广告花费上扬的主要原因。教培品类中，老年大学、成长中心、职业技术学校等投放较多，表现突出的品牌如广东广播电视台老年大学、海豚邦教育等。

　　食品行业是广播广告的重点行业且保持增长的趋势。行业的增投动力主要来源于保健食品、肉类、调味品等多个品类不断增投，以保健食品为例，1-11月总计有近两百个品牌在广播渠道投放广告，一些较热门的品牌如燕之屋、晓芹海参、迪巧、国坤堂、斯利安等投放量较大。

　　家居用品行业是广播广告的支柱行业之一，但今年1-11月的刊例花费同比有所减少，主要是受到业内装修装饰服务、净味除醛产品/服务、家居-企业形象等多个品类同比减投的影响。行业内，家纺产品的广播广告刊例花费呈现80.7%的同比增长。行业的头部品牌包括无忧美家、一家和兴、全包圆、三棵树、魔豆等。