淘宝天猫家纺床上用品市场数据报告final

　　淘宝天猫家纺床上用品市场数据报告final 从图中可发现，北上广等一线 城市是床上用品的搜索与成交的主 力军，单个城市的占比都达到5% 左右，有一定的购买力

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　　 从图表中发现，13年天猫4月新 风尚搜索指数趋势达到高点，对比 12年双11的搜索指数翻了近2.5倍 对比双11仅是其50%；可见搜索方 面，13年已经对于12年的市场有了 成倍的增长

　　 从图表中发现，关键属性中的 花朵/草/叶子占据了高达59.7%的 属性成交,可得出消费者对于自然清 新的风格图案类型的产品有高度的 喜好

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　　 从有图中可发现，搜索与成交 人群方面女性，近70%的占比，成 为了主要的购买人群及决策者；喜 好度方面25-29岁的职场消费者达 近35%，此年龄段的消费者为主要 目标群体

　　 从图表中发现，此子类目中， 无较为凸显的一种或者多种颜色 占比超过7%,说明网络消费者对 颜色的选择方面各有喜好

　　 从图表中发现，关键属性中的 1.8m和1.5m的适用尺寸分别占据 了28.5%和28.8%,网络消费者对于 这2个尺寸的商品都具有消费需求

　　 目前淘宝/天猫用品类目 含右图中所有类目,故为了便于统 计和说明,如无特别说明,右侧所有 的子类目都定义为:床上用品

　　 从图表中发现，此子类目中， 军绿色有10%的消费者选购,白色、 天蓝色和粉红色也有9%的消费者 喜爱,故此3款颜色可以做为此类目 产品生产及研发的首选色彩

　　 从图中可发现博鱼体育中国入口，过去一年仍有近 高达80%左右的新手和初级消费者购 买，可见此市场正处于萌发期

　　 从子类目分析，床品套件/四 件套/多件套为床上用品最热卖的 子类目，占比近50%，市场尚未 出现占有率超过6%的品牌

　　生意经数据为自12年1月起的18个月行业整体52富安娜39水星家纺2220多喜爱1514playboy12恒源祥10艾do0707其他804arvatoberteslmann罗莱家纺12年销售量2078879件销售额约为57亿市场占比达517从右图中可以发现罗莱只有其天猫官方旗舰店大卖其他淘宝c店无热卖店铺店铺热卖指数罗莱家纺官方旗舰店100水星之恋网销折扣店714只卖正品店699u1罗莱家纺家居直营店605正品家纺官方直营店586u8罗莱家纺官方授权淘宝店505罗莱家纺正品482罗莱商城生活馆481arvatoberteslmann富安娜行业竞品分析富安娜12年销售量1641522件销售额约为42亿市场占比达387从右图中可以发现富安娜只有其天猫官方旗舰店大卖其他淘宝c店无热卖店铺店铺热卖指数富安娜官方旗舰店100富安娜正品家纺精品店2177正品品牌特价直销1785品牌家纺代购商城1763u605富安娜艺术家纺生活馆135just品牌代理1324富安娜家纺直销1297寝韵装饰家居馆1265富安娜品质国际品牌折扣店1258arvatoberteslmann水星家纺行业竞品分析水星家纺12年销售量1031632件销售额约为23亿市场占比达216从右图中可以发现水星家纺只有其天猫官方旗舰店大卖其他淘宝c店无热卖店铺店铺热卖指数水星家纺旗舰店100水星家纺集团直营店947水星家纺正品店665好美家居家纺572您理想癿淘宝购物店565富安娜品牌家纺折扣店549水星家纺百丽丝家纺公司直468富安娜淘宝店358水星家纺特卖348简爱国际家纺347arvatoberteslmann2012淘宝天猫床上用品购物市场价格段成交量行业价格段从价格段成交量占比中发现0200元价格断癿产品占比高达655为主流价格段0200元655201500元2385011000元751001元20000元33价格段分布占比arvatoberteslmann2012淘宝天猫床上用品各子类目市场占比行业细分床品套件四件套多件套485枕头枕芯保健枕颈119被子蚕丝被羽绒被棉被164被套16枕套枕巾07床单床裙床笠床罩21床垫床褥床护垫榻榻米床垫2805蚊帐床幔69婚庆床品17床品定制定做01凉席竹席藤席草席牛皮席68睡袋00床品配件00从子类目分析床品套件四件套多件套为床上用

　　 从图表中发现，此子类目中， 军绿色有11%的消费者选购,白色 和天蓝色也有9%的消费者青 睐,此3款颜色可以做为产品生产 及研发的首选色彩

　　 从市场结构分析，罗莱、富安 娜等知名品牌市场份额仅占床上 用品市场的3-5%，市场尚未出现 占有率超过6%的品牌,而其他品 牌占比高达80.4%,网购市场龙头 尚未出现.

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